Методология
10 линз
анализа
Каждая линза — это проверка одного аспекта бренда через признанную маркетинговую теорию. Вместе они показывают, насколько согласованно бренд работает на всех каналах.
Взвешенная
оценка
Взвешенный балл
Каждая линза выставляет оценку. Klevel Score — это взвешенная сумма: баллы линз умножаются на их вес и складываются. Итог: 0–100.
Доказательная база
Каждое наблюдение подкреплено дословной цитатой из ваших материалов. Вы видите не абстрактный балл, а конкретные примеры — что написано на сайте, что в брендбуке, что в КП.
Распределение весов
Шкала Klevel Score
Позиционирование и ценности
Позиционирование
Проверяет по теории Райса и Траута: есть ли у бренда одна чёткая идея, определена ли категория, отличается ли от конкурентов, простое ли позиционирование для запоминания.
Что проверяет
- Заявление о позиционировании
- Категория конкуренции
- Простота
- Отличие от конкурентов
Золотой круг
Проверяет по модели Синека: объясняет ли бренд «зачем» он существует, или только рассказывает «что» продаёт. Бренд, который начинает с миссии, вызывает более сильную связь.
Что проверяет
- Наличие «Зачем» (миссия)
- «Как» (подход)
- «Что» (продукт)
Принцип единства
Проверяет по Чалдини: чувствует ли аудитория, что бренд «свой». Общие ценности, язык ниши, элементы сообщества — всё, что создаёт ощущение принадлежности.
Что проверяет
- Общая идентичность
- Элементы сообщества
- Маркеры «своих»
- Язык принадлежности
Нарратив и запоминаемость
Бренд-нарратив
Проверяет, есть ли у бренда связная история, которую можно пересказать. Не слоган, а сюжет: кто герой, какая проблема, как бренд помогает.
Что проверяет
- Структура истории
- Эмоциональная связь
- Последовательность нарратива
Ментальная доступность
Проверяет по модели Байрона Шарпа: насколько легко бренд приходит в голову в момент выбора. Есть ли узнаваемые элементы — цвет, форма, фраза — которые работают как якоря памяти.
Что проверяет
- Отличительные активы
- Категорийные точки входа
- Узнаваемость
- Частота контакта
Стратегия и согласованность
Голубой океан
Проверяет по методологии Кима и Моборн: есть ли у бренда пространство, где он не конкурирует напрямую, а создал новую ценность. Смотрит на стратегическую канву — что бренд усилил, что убрал.
Что проверяет
- Стратегическая канва
- Факторы конкуренции
- Новая ценность
Согласованность каналов
Сравнивает, одно и то же ли бренд говорит на сайте, в брендбуке, в КП, в креативах и в соцсетях. Находит расхождения в позиционировании, тоне и ключевых сообщениях.
Что проверяет
- Совпадение позиционирования
- Тон коммуникации
- Ключевые сообщения
- Визуальная целостность
Здоровье бренда
Общая оценка состояния: насколько бренд целостен, живёт ли он или существует только на бумаге. Собирает сигналы из всех каналов.
Что проверяет
- Целостность
- Актуальность
- Присутствие на каналах
Подстройка и история
Подстройка под аудиторию
Проверяет, насколько бренд адаптирует коммуникацию под разные сегменты аудитории. Говорит ли он одинаково со всеми или учитывает контекст.
Что проверяет
- Адаптация сообщений
- Сегментация тона
- Учёт контекста аудитории
Качество истории
Оценивает литературное и смысловое качество бренд-истории: есть ли конфликт, есть ли трансформация, запоминается ли рассказ.
Что проверяет
- Структура сюжета
- Конфликт и разрешение
- Эмоциональная вовлечённость